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Si alguna vez has estado confundido acerca de la diferencia entre impresiones y engagement, esta entrada del blog lo destila todo. La razón por la que los términos a menudo se confunden o se entremezclan es porque las diferentes plataformas sociales utilizan definiciones ligeramente diferentes, así que estamos aquí para aclarar las cosas. También consideraremos cómo utilizar estas métricas para mejorar tu estrategia social de marketing de influencers.
Las impresiones se refieren al número de veces que tu contenido se muestra a tu audiencia. Si estás realizando campañas sociales de pago, tu presupuesto se gastará cada vez que tu contenido sea visto. Puedes hacer un seguimiento de esto mirando tu coste por impresión (CPI).
Las impresiones son una gran métrica para utilizar cuando se quiere crear conciencia de marca. Aumentar las impresiones significa que más personas ven tu contenido. Si creas contenido para tu público objetivo, verás que a medida que aumentan tus impresiones también lo hace tu compromiso.
El número de interacciones que la gente ha tenido con tu contenido. Esto incluye los «me gusta», los comentarios, los «retweets», los «shares», etc. Cuando creas un mejor contenido, es más probable que tu audiencia participe. En el caso de las campañas de pago, el presupuesto se gastará por cada interacción. Esto se conoce como coste por clic (CPC).
¿Qué es una impresión y un compromiso en Twitter?
Una forma de aumentar las impresiones de un tuit, es retuitearlo. Los retweets son una forma de repetir lo que otros usuarios han tuiteado. Los tuits más retuiteados suelen ser los que obtienen un mayor número de retuits.
Es una gran pregunta, pero digamos un GRAN «depende». La mejor manera de saber si el número de impresiones que has obtenido es bueno o malo es compararlo con otros hashtags. No hay un número que indique «bueno o malo». Sin embargo, podemos establecer un rango para las impresiones de los tweets y las impresiones de los hashtags
Análisis de Twitter
Una forma de aumentar las impresiones de un tuit, es retuitearlo. Los retweets son una forma de repetir lo que otros usuarios han tuiteado. Los tuits más retuiteados suelen ser los que obtienen un mayor número de retuits.
Es una gran pregunta, pero digamos un GRAN «depende». La mejor manera de saber si el número de impresiones que has obtenido es bueno o malo es compararlo con otros hashtags. No hay un número que indique «bueno o malo». Sin embargo, podemos establecer un rango para las impresiones de los tweets y las impresiones de los hashtags
Twitonomía
Además, un tuit se muestra en los feeds de los seguidores de cualquier persona que retuitee tu tuit. Por eso es tan importante el marketing de influencers; un retweet de alguien con 50 seguidores no va a valer mucho, mientras que un retweet de alguien con 50.000 seguidores va a valer mucho más.
Además, no hay que confundir impresiones y alcance. Las impresiones son el número de visitas que recibe un tuit; el alcance es el número de personas que lo ven. El alcance siempre será un número menor que las impresiones por esta razón. Cualquiera que vea el tuit dos veces valdrá dos impresiones, pero sólo un alcance.
Lo que pasa con las impresiones es que son algo intrascendente. Puedes verlas en tu propia analítica, pero nadie más puede ver las impresiones que ha tenido un determinado tuit. Otras formas de participación, como los retweets y los likes, son visibles para el público. No hay ninguna razón real para inflar las impresiones, ya que no hacen nada más que sesgar tus tasas de participación en tus propios análisis.
Hay una correlación entre más impresiones y más compromiso, por supuesto, aunque es bastante baja. En una cuenta de prueba tengo un tuit que obtuvo casi 8.000 impresiones -cuando los tuits de la cuenta suelen tener una media de menos de 100- debido a un breve encuentro con una persona influyente en el nicho. Ese tuit recibió 158 participaciones.